Storytelling & Escrita Criativa: como e para quê?
Um bom copy é persuasivo! Deve ser escrito de uma forma que convença o seu cliente atual ou potencial cliente a realizar a ação desejada face ao objetivo de negócio ou comunicação a atingir.
Antes de iniciar o desenvolvimento do seu storytelling e respetivo copy, deverá ter em atenção os seguintes elementos básicos:
Incorporar as regras do seu Manual de normas da Marca, desde a utilização do logotipo, à fonte utilizada, linguagem e regras gramaticais.
Definir o estilo e tom de escrita.
Definir a sua brand persona (quem é), criando um guia de linguagem e voz da marca.
Definir a buyer persona (a quem se destina), criando regras que organizem a sua comunicação para as audiências.
Poderá ainda criar um alter-ego para criar uma relação personalizada e humanizada entre a sua marca e as suas audiências particularmente a nível B2C.
Lembre-se: se o seu negócio é uma relojoaria, não está a vender relógios caros > está a vender luxo, exclusividade.
Defina o seu estilo de escrita
Explicar a sua marca, produtos, serviços ou missão da empresa é apenas metade da batalha.
O seu texto deve sempre conter um “lead” poderoso, que cative a audiência.
Qual é o objetivo final do seu texto?
Isto está claro para quem está a ler o seu copy?
O grande desafio será sempre conseguir transmitir a sua mensagem com o mínimo de palavras possível.
"Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read." - Leo Burnett
Defina o tom de escrita
A "atitude" ou posicionamento diferenciador do escritor da sua equipa ou consultora.
Escolha o tom de acordo com o tipo de informação ou objetivo a alcançar, incluindo as call-to-actions mais adequadas: desde o formal, ao comentário, ao persuasivo.
Seja coerente, alinhe-o com as brand e buyer personas, e com os tipos de audiências B2C, B2B, B2G.
Faça testes A/B para verificar qual o tom que melhor se adapta ao público-alvo.
Adapte os conteúdos a cada canal
Os conteúdos que escreve não devem ser necessariamente reaproveitados ou reutilizados em todos os canais de comunicação e marketing digital.
Mesmo que esteja a promover o mesmo produto ou serviço, deve elaborar o seu texto a pensar de forma exclusiva para cada canal de distribuição. Nomeadamente, redes sociais como Facebook, Instagram, Linkedin ou Twitter, blog corporativo ou website.
O tom, o estilo, o comprimento e o canal são apenas alguns fatores que deve ter em atenção e modificar conforme o canal a que se destina.
Consistência e coerência do posicionamento
Assegure-se que toda a Equipa, interna e/ou externa de comunicação de marketing digital estão alinhados com a mesma política de produção de conteúdos.
Desta forma, independentemente do escritor ou equipa de escritores é mantido o posicionamento da marca, consistente e coerentemente.
Podemos ajudar a sua marca neste processo de planeamento estratégico e criativo. Consulte-nos, solicite-nos uma proposta.
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